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节目简介 前期筹备与理念 后期推广与宣传 节目简介 前期背景与分析 后期推广与宣传 节目简介 《今晚，80后脱口秀》是东方卫视全新打造的高端文化脱口秀，也是中国唯一一档欧美风格脱口秀节目，于2012年5月13日开播，80后新锐相声演员王自健倾情加盟，每期通过脱口秀的形式今晚80后脱口秀结束语，展现年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧与锐度。 王自健 民间相声团体“相声第二班”公司及品牌的创始人，被媒体封为“相声时评人”。相声师从侯耀华，评书师从评书名家马增祥（马岐）。 人称“小王爷”的他，不仅是相声演员，也是球迷和3C玩家，更是中式脱口秀的佼佼者。他继承传统今晚80后脱口秀结束语，把相声的自嘲与砸挂融入脱口秀表演；他活在当下，把当代青年人的生活细节变为语言包袱。他胆大心细，针砭时弊，让你笑中带泪；他观察入微，归纳现实的种种荒诞。他塑造出中国脱口秀节目的青年气质、现实情怀、国际眼界。 2012年中国电视榜 最佳脱口秀节目主持人 节目亮点 （1）新锐笑将王自健个人解读发生的、最受年轻人关注的社会问题和事件。在节目中他独特的幽默风格是节目的一大特色。 （2）邀请最受高端人群和年轻人关注的热点人物，与王自健合作脱口秀，展示嘉宾的个人生活态度和思想。

（3）王自健在节目中经常吐槽的三人，蛋蛋、赖宝和王建国也是节目的一大亮点。赖宝早期创作的网络小说《赖宝日记》在网络上非常受欢迎奇葩说脱口秀大会，足见其创作团队的搞笑功底。 产生背景 （1）来自外界的压力 江苏卫视靠《非诚勿扰》占领了相亲类节目的市场，浙江卫视则依靠《中国好声音》在去年跻身一线卫视的行列，湖南卫视一直是综艺节目之王，天津卫视则是职场节目的收视冠军，而东方卫视在周末收视率最高的节目《达人秀》依然由已经离开东方卫视的灿星制作，这无疑给看似风光的东方卫视带来了隐形压力。2012年，随着优秀的节目版权与节目类型被一一瓜分，加上《壹周立波秀》转投浙江卫视，王自健的脱口秀横空出世，并且受到一个语言类节目远远超越其自身意义的重视。 （2）自身发展的需要 从制作、商演到商业合作，《今晚80后脱口秀》都由当年炙手可热的选秀节目《加油！好男儿》的团队担当，王自健全部合约的经纪人就是该节目的导演叶烽。 ?导演叶烽早年曾是湖南经视的电视人，在《超级女声》一炮而红后，叶烽希望同样能在一个上星卫视操办一场具有全国影响力的大型选秀节目，叶烽选择离开湖南文广加入了资金雄厚但缺乏优秀电视人才的东方卫视，随后，由叶烽参与的《加油！好男儿》异军突起。

叶烽和东方卫视虽然在一夜之间制造出了一批炙手可热的选秀明星，但他们也遇到了全国所有选秀节目都有的困境，那就是如何在选秀节目结束之后兑现这一群年轻明星的商业价值，将选秀节目当做链条的第一环节源源不断地形成完整的产业链条。 很快，叶不得不承认他们制造出了一群家喻户晓的明星，却无法让他们产生更大的价值，这让叶和他的团队迅速对这类节目丧失热情。 在这个过程中，叶和他的团队发现国外的脱口秀主持人有着巨大的商业价值，比起制作费用昂贵，需要一个完善唱片工业参与的选秀明星，喜剧主持人的商业运作相对容易。而且中国的语言艺术市场化的开始也远比流行音乐更早也更彻底。比起歌手，叶烽看重的正是喜剧明星背后那个更易完全操控的生产过程。而在一个喜剧明星成名之后，他的市场价值也丝毫不比歌手少，他们可以从主持、商演、电视剧、代言等多方面兑现价值。 ? ? 受众分析 以受众为本体，走专业化细分路线，“受众本位”的实质是传播活动要以满足受众需要为出发点，传播受众喜爱的信息，这个受众是专业细分之后的“小众”。《今晚，80后脱口秀》是首档明确界定年龄层面的脱口秀今晚80后脱口秀结束语|今晚80后脱口秀案例分析.ppt 18页，播出后聚拢了大批80后观众，吸附了大量年轻的高学历观众。

冠名商 2012年9月2日期 节目中先由 皇轩贵族红葡萄酒冠名 2013年3月31日期 节目中更改为由趣多多冠名 2014年5月4日期节目第三次更改由红牛冠名 * 趣多多冠名《今晚，80后脱口秀》并在3月29日推出了愚人节特别节目。节目中王自健的段子里无处不在的趣多多，让这次的特别节目物超所值脱口秀，而且节目还同时制作了一个3D的趣多多动画形象，来宣布腾讯网上展开的全民讲段子活动。 这不是一次简单的冠名活动，这是一个非常“立体”的冠名。不局限于只是出现冠名标签，而是通过冠名《今晚，80后脱口秀》这档节目，从而引出在腾讯微博上正在开展的原创段子征集活动。将电视资源与网络资源联合增大此次活动的影响范围和效果。 后期推广 王自健、Ella合作出演的电视剧《极品大作战》 王自健、蛋蛋、赖宝和王建国组建的段子团队在微博上发挥余热 王自健坚持每周日晚七点半在北京青蓝剧场里说相声，风雨无阻 谢谢欣赏！