吐槽大会呼兰|「爆梗」里混进赞助商,《吐槽大会》营销也是一门手艺!

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《吐槽大会》第五季开篇,就是访谈记者易立竞向策划人李诞抛出的“灵魂五问”。

你看过《吐槽大会》的豆瓣评分吗?你知道《吐槽大会》越来越不好笑了吗?你听过评论说《吐槽大会》已经变成洗白大会了吗?想过停办《吐槽大会》吗?真的要放弃吗?

李诞笑着、点头、不回答。

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关注度下滑几乎是每一个综艺节目生命周期中不可回避的问题。自救、推陈出新,成为了观众对《吐槽大会》第五季最大的期待。不过,当第一集播出时,黄奕的自杀式表演,让观众不得不感叹:《吐槽大会》的那个味儿终于又回来了。

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紧接着,易立竞、许知远出场,“内涵式吐槽”看得让人自闭到怀疑人生。各种「爆梗」也频繁登上热搜,可以说《吐槽大会》第五季又精准地重返了脱口秀节目的顶流。

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只不过,让人在感慨之余的发现是,这一季《吐槽大会》的「爆梗」变了。而这种变化恰恰是助推此季收割关注的原因。

爆红的基因:有内涵的「爆梗」

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在经历前四季后,《吐槽大会》第五季经过全新改版回归。

虽然赛制大改,但「爆梗」的输出力度还在,下饭综艺又一次坐实。不过,这一季的《吐槽大会》,「爆梗」出圈的范围越来越广,波及的阶层越来越多。

仔细揣摩就会发现,它不再是一种纯粹自我解嘲式的娱乐,而成为针砭时弊的高级笑点。它触碰着社会大众的敏感神经,并以一种深度表达的方式体现出对话价值。

如果说「爆梗」是《吐槽大会》第五季爆红基因的物质性,那么「爆梗」背后所联动的社会议题则是其传播性。

以“不合时宜知识分子”自诩的「许知远」,常在《十三邀》慨叹当下的“娱乐至死”。

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而他在吐槽薇娅直播卖货现象时,则少了几分梨花带雨,更像是温柔一刀。

“薇娅创造了一个新的拜物教脱口秀
,她就是这个拜物教的神”

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「王建国」毒舌的怼人文案,也让人在谐音梗中乐趣横生

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根茎类的植物,最怕的就是「死」根(skr)

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还有「呼兰」对宋方金的诛心吐槽,让人拍手叫绝。

宋方金老师替我们伸张正义,结果微博评论3转发5,真是义愤填膺,人微言轻。

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看了一圈下来,这一季的《吐槽大会》更像是“华山论吐”,成为了众生相的秀场。

不同领域、不同风格的嘉宾加入,为“吐槽”带来了清流、浊流、泥石流。多元,成为了吐槽大会价值观输出。直到易立竞的出现,《吐槽大会》第五季被推上了巅峰。

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“审问式吐槽”概念的提出,让「爆梗」有了内涵,有了风格。

之前李若彤在网上晒健身照,以54岁的年纪轻松穿上17岁的校服,一众人都在吹捧她的少女感吐槽大会呼兰|「爆梗」里混进赞助商,《吐槽大会》营销也是一门手艺!,易立竞却大胆开火:为什么中年女性要追求少女感,那你让少女追求什么呢?中年富商吗?

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还有她对汪东城的“爆料式吐槽”,简直是按在地板上摩擦:

飞轮海到底是三个人还是四个人?为什么要分开上节目,是因为飞轮海不合吗?

用知识武装语言,吐槽变得更加游刃有余,也更加具有内涵。这种有内涵的梗还体现在金星和许知远吐槽CP梗上。李雪琴和王建国的“雪国列车CP”曾在脱口秀的舞台上一炮而红。杨笠总结“要想节目效果好,CP必须炒一炒。”而金星却吐槽:“这不雪国餐车吗?”

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许知远形容:“CP就像期货一样,是一种没有兑现的爱情。”

可以说,CP梗贡献了数个「爆梗」。

张绍刚向易立竞屡抛橄榄枝杨蒙恩要和辣目洋子组成新的顾里顾源马思纯现场表白呼兰再加上杨笠和王勉的“勉笠cp”

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虽未达成“雪国列车”的火热,但也够节目玩梗,粉丝“高潮”了。而在CP梗中混入的一个品牌,也同样引起了大家的注意。

「爆梗」里面混进的赞助商

按理说,品牌在综艺节目中的混入总是能够引起观众的“排异反应”。毕竟谁也不想在看高兴的时候被突然打断。但是,恋爱社交APP「伊对」的这次混入却博得了观众的好感。

我们先来看看它的混入方式:在第6期中,庞博劝杨蒙恩早日组个CP,杨蒙恩回复:

来「伊对」,成一对,我还瞎组啥CP

在第7期中,范志毅段子式吐槽男篮时品牌的混入:要找到好队友很难,找对象就容易多了,直接上「伊对」APP

你能发现,「伊对」这个品牌每次都能恰如其分地出现且毫无违和感,这是为何?

1.借力优势IP,找准流量聚合的交叉点

可以发现,在《吐槽大会》第五季中,几乎每期嘉宾都是各个圈层的KOL,易立竞、许知远、弹壳、薇娅、阎鹤祥、陈卓璇。毫无同质化的嘉宾及主咖,每一个背后人代表的是千万粉丝吐槽大会呼兰脱口秀演员
,及自己圈层用户的属性。

但他们却因为《吐槽大会》这个IP汇聚到一起,并形成了聚合化的流量池。在这个流量池内,不同属性的用户群体齐聚一堂,百家争鸣百花齐放。

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更重要的是,由于节目组输出正能量的方式依然是共鸣度极高的“吐槽”,大众人群对《吐槽大会》有着高度认可,他们不会有排斥情绪,而是欣然接受。由此,一个与观众群体建立隐形的共情场所得以建立。

这与「伊对」的用户定位是吻合的。

有着“脱单神器”之称的「伊对」吸引的是有着恋爱需求的用户们。心理学家马斯洛照获取的难易程度,划分为生理,安全,感情,尊重和自我实现五大需求。面对物质需求相对饱和,精神需求相对匮乏的时代,「伊对」这个产品的出现,一定程度上满足了大众人群对精神世界的渴望。

即使他们身上有着不同的标签,但其对恋爱却有着相同的憧憬。通过内容植入,「伊对」抓住了《吐槽大会》第五季流量交叉的汇聚点,既实现了品牌的高频持续曝光,更借助调性的契合,打破了观众的排异反应,让观众能够接受品牌的突然“混入”。

2.广告内容反哺吐槽大会呼兰,对用户形成持续教育

话题,永远是新媒体时代离不开的梗。《吐槽大会》第五季的话题永远也离不开CP。庞博劝杨蒙恩早日组个CP…….不管组CP的两人有没有CP感一年一度喜剧大赛
,都是先组起来再说。

而在组CP的话题中,「伊对」以巧妙诙谐的方式,将产品优势进行“段子”改编,结合《吐槽大会》的喜剧式脱口秀,掐准时机出现,进行“0”违和植入。“来伊对成一对”成为了CP梗中令人印象最深、最具有记忆点的品牌「爆梗」。

不仅如此,通过有梗内容的混入,「伊对」的广告不再只是广告,也成为了与节目共生的内容形式,反过来让综艺内容更加精彩,从而实现了广告内容对节目内容的反哺。

可以说,「伊对」抓住的不仅仅是《吐槽大会》的IP价值,其更精准地挖掘、放大了《吐槽大会》的内容场景,借助节目属性以幽默的方式对用户进行持续的产品教育,提升了用户对产品的兴趣绑定。

有人说,成功的品牌营销就应该是锦缎上的刺绣,让二者相得益彰,让品牌灵动起来。「伊对」的混入就做到了这一点,从而能够将品牌演绎得活灵活现。总之,还是那句话:吐槽吐得好,广告也能成宝。

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「100万人都在看的营销新媒体」

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