小鹿脱口秀|行业首场“脱口秀”引全网狂欢!爱玛从出圈到入圈,以用户至上诠释年轻化方向

11月26日,行业龙头爱玛再度开创行业创意营销先河,邀请知名脱口秀演员小鹿空降“爱呀玛呀”爱玛工厂内购会现场,举行行业首场专属“脱口秀专场”,超多包袱和彩蛋、爆梗不断,不仅让现场和直播间的爱玛用户大呼过瘾,也为行业探索年轻化创意营销带来新的解题思路。

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隔空CALL BACK引发全网狂欢行业首个“脱口秀专场”彰显爱玛用户至上思维

自从脱口秀演员小鹿在《脱口秀大会》第五季舞台吐槽“你觉得周杰伦真的会骑电动车吗”登上热搜开始,大量网友纷纷便涌入爱玛官微调侃,也为此次小鹿的爱玛之行奠定基础。

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因而当小鹿出现在爱玛内购会现场,并且担任“福鹿官”那一刻开始,网友们纷纷表达自己的兴奋之情,这个由爱玛X周杰伦X小鹿的“三角CP”让不少网友表示“磕到了”,也有网友调侃这是脱口秀的“CALL BACK”。

在行业历来偏向严肃的营销风格不同,行业首场专属脱口秀现场充满欢乐。通过轻松诙谐的方式,爱玛不仅向全网用户展现了“周杰伦官方车库”里强大的爱玛全系电动车产品矩阵,也实现了爱玛“百公里不充电”等核心技术卖点的种草,并诞生了诸多与爱玛电动车有关的造梗名场面。

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在直播过程中,曾经在《披荆斩棘》舞台上备受哥哥青睐的爱玛壹号A130成为全网关注焦点。凭借极致外观设计、超强动力性能和深度智能技术应用等方面的突出优势,爱玛壹号A130早已风靡全国市场,成为公认的都市时尚出行神器。同时凭借其卓越的长续航性能,更是在入冬以来掀起新一轮换购高潮。

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而除了为用户安利诸多爱玛时尚好车,担任“福鹿官”的小鹿还与爱玛一起为全网用户狂送内购福利,助力全网用户的冬季出行不仅更加时尚,而且分外实惠!

可以说,无论是深受年轻人喜爱的脱口秀和人气演员,还是多款时尚好车和内购福利放送脱口秀大会,都深刻诠释出了爱玛以用户至上的初心。

以时尚为着力点从出圈到入圈爱玛频繁跨界书写行业年轻化营销范本

迈克尔·波特在企业竞争理论中提到,避开趋同性的竞争手段,通过独树一帜的营销方式吐槽大会,往往能开拓出更具潜力的市场。

今年以来,爱玛以时尚为通行证,通过营销联动频频上演品牌出圈的高光时刻,最终实现对多个年轻化圈层的入圈,无疑就是对这一营销定律的落地。

今年6月,爱玛联动百大品牌上演“魔性换标”小鹿脱口秀|行业首场“脱口秀”引全网狂欢!爱玛从出圈到入圈,以用户至上诠释年轻化方向,通过与众多时尚品牌的跨界联动,多场景彰显爱玛LOGO的时尚属性,并在最短时间内让爱玛焕新LOGO深入人心,这也是行业少见的时尚设计联动。

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而在七夕和中秋节期间,爱玛又携手多个品牌展开互动传播,通过极具创意和温度的内容输出,不仅传递出爱玛独特的“爱”文化,同时也实现了对自身产品与科技的传递。

业界观点表示,爱玛频频与其他领域顶级品牌“组CP”的背后,是其自身企业影响力的提升,以及时尚特质所带来的出圈吸引力,更是对爱玛积极推动品牌年轻化进程的体现。

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我们注意到小鹿脱口秀,爱玛不仅举办了行业首个脱口秀专场,同时还通过与战队联动、携手《完美世界》走进电竞手游圈层,以及携手“平常心”走进街头篮球现场等,不断深入多个年轻用户的主要聚集地,实现了精细化的传播,将自身品牌主张与不同圈层年轻用户深度共振脱口秀,达成心理层面的共鸣小鹿脱口秀,进而增强用户粘性。

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从时尚出圈,到时尚入圈,爱玛正在持续将圈层流量导入品牌私域流量池,实现了对渠道销售乃至用户体验的深度赋能,在行业仍旧停留在高举高打的传统营销模式背景下,极具前瞻性和开创性。

结 语

在这场行业首个脱口秀现场,有个细节格外值得注意:参演演员不仅有小鹿等知名脱口秀演员,也包括爱玛自己的内部员工。从某种意义上来说,这也充分说明了爱玛对年轻化的态度:并非做旁观者,而是作为参与者。

通过融入用户,爱玛也更加懂得用户。从场景打造、圈层文化和资源整合着手,爱玛无疑诠释出了走进年轻用户心智的正确路径,与新生代建立起紧密连结,实现从“被年轻人看到”到“被年轻人爱上”的跨越。对行业探索品牌年轻化而言,爱玛的玩法和模式无疑值得借鉴。